Ci si sta proiettando in questi giorni verso il weekend dedicato al “Black Friday”, che arriverà fino al “Cyber Monday” dedicato agli acquisti di alta tecnologia previsto per lunedì 27 novembre. Caro mutui e inflazione impongono agli acquirenti maggiore attenzione alle spese, ma tra offerte e promozioni, Ascom Confcommercio Bergamo stima un budget che oscilla tra i 125 e i 175 euro a famiglia (in aumento sul 2022, quando si prevedevano tra i 120 e i 160 euro), per circa 470 mila nuclei orobici.
La spesa prevista per Bergamo, tra città e provincia, sarà di circa 70,5 milioni di euro. Quest’anno si preannuncia quindi un Black Friday in lieve crescita nei consumi rispetto all’anno scorso (quando la spesa stimata era di circa 68 milioni), ma il valore in aumento è imputabile in larga misura all’effetto inflazione, oltre che all’allungamento progressivo dei giorni di sconti. In crescita anche la tipologia di beni e servizi in vendita, che spaziano dall’arredamento agli abbonamenti in palestra e ai viaggi.
In attesa dei dati sui consumi effettivi, Ascom prevede tuttavia un aumento della percentuale di coloro che rinunceranno al Black Friday e anche ai regali di Natale. Nel periodo della “settimana nera” si prevede un calo degli acquisti, dal numero di clienti allo scontrino, soprattutto per i canali tradizionali di vendita. Per quest’anno, mentre si prevede che terrà la percentuale degli acquisti on line (la quale potrebbe anche salire al 75% degli acquirenti in questi giorni), la preoccupazione è che ci sarà invece una riduzione delle persone che utilizzeranno i canali più tradizionali come i negozi di vicinato, a cui si affiderà per gli acquisti solo un cliente su cinque (20%).
Sul web la spinta dei grandi brand e delle piattaforme di commercio sta infatti preparando i clienti a sconti molto forti. La preoccupazione di un duro colpo alla rete dei negozi tradizionali in favore dell’e-commerce è molto forte per l’associazione commercianti.
«Basta digitare online “Black Friday” sui motori di ricerca per comprendere come la spinta delle piattaforme di commercio stia preparando i clienti a sconti (dal 50% al 75%), che non sono assolutamente sostenibili per nessun canale tradizionale di vendita – sottolinea Oscar Fusini, direttore di Ascom Confcommercio Bergamo -. Guerra e fattori geopolitici spaventano, quindi frenano gli acquisti anche per il segmento che ha un’alta capacità di spesa, mentre l’inflazione e il caro mutui stanno impoverendo ulteriormente molte famiglie bergamasche. Aumenta per necessità il ricorso a canali di approvvigionamento più economici, e questa situazione rischia di spostare intere fasce di consumatori verso i canali digitali, più di quanto non abbia fatto la pandemia. Peraltro, in ambienti di acquisto in cui le possibilità dei controlli e le tutele contro le truffe sono limitate».
Venendo alle statistiche, l’indagine di Confcommercio Format Research (rapporto di ricerca al 17 novembre 2023, condotta su un campione rappresentativo di 1440 italiani con più di 18 anni) evidenzia che 6 italiani su 10 faranno shopping durante questo periodo, soprattutto donne, il 63,2%, e giovani fino a 34 anni. Un italiano su due approfitterà di questa occasione per acquistare in anticipo i regali di Natale (53,7%), tendenza in aumento rispetto allo scorso anno (il dato era 52,8%). Come da tradizione, il 57% degli italiani sceglierà capi di abbigliamento, il 44,7% prodotti di elettronica o elettrodomestici, il 35% calzature e prodotti di estetica. Il 48,6% di coloro che faranno acquisti spenderà tra 100 e 300 euro; il 24,5% meno di 100 euro. Solo il 19,3% spenderà tra 300 e 500 euro. I metodi di pagamento più utilizzati saranno bancomat (36,3%) e carta di credito (34,7%). Il 55% utilizzerà soprattutto internet come canale di acquisto.
